媒体宣传承载收藏品质

徐斌   2016-12-15 11:20:21

本刊记者 徐斌

新闻媒体,亦称大众媒体,是20世纪20年代后出现的概念。新闻媒体包括纸质媒体(报刊)和电子媒体(广播、电视)两种。随着互联网的兴起,作为“新电子媒体”的网络逐渐成为一种新的媒体类型。今天,这一新兴媒体与其他传统媒体一样,无时无刻不影响着人们。

一、媒体的有效宣传不可或缺

众所周知,2012年4月,香港苏富比举行的“中国瓷器及工艺品”拍卖会上,有千年历史的“北宋汝窑天青釉葵花洗”,以天价2亿多港元成交。两年后,同样在这个拍卖会上,一件“明成化斗彩鸡缸杯”以2.8亿港元成交,刷新中国瓷器世界的拍卖纪录。作为买家的上海收藏家刘益谦在取货时,用这件“鸡缸杯”喝了一口茶,再次引起社会热议。一时间,小小的“鸡缸杯”瞬间名扬天下。资料显示,仅在百度词条中就会发现多达16.7万条相关资讯,足见媒体宣传与收藏的关联度、融合度之深之广。

之所以谈到这两件事情,是因为它与我们身边的一些藏友有着一定关联。这几年,我见过不少藏家,在同他们一起聊天时提及这些新闻,大家都兴致极高,乐此不疲。甚至有人说,他们的个人藏品比刘益谦拍的东西和香港拍卖那件北宋汝窑要好很多,如果能卖出去也一定是个天价。

“收藏高手在民间”,此言非虚,很多藏家手里的藏品的确非常好,有“国宝级”藏品的大有人在。冷静下来,我们不禁要问,为什么同样的藏品在普通藏家手里成了烫手山芋,根本卖不出去呢?

大家知道,刘益谦是资本运作高手,他需要的是一种媒体宣传的轰动效应,某种程度上也不失为一种免费的形象宣传和广告推介。每一次拍卖,刘益谦所拍的天价藏品无不成为当天各家媒体、网站的噱头。在同一时间,媒体人、评论家、收藏家等,各种言论铺天盖地,有正面的褒奖,有理性的剖析,有负面的质疑,也有良知的唤醒。这一几何式宣传效应,甚至比新投入十多亿的广告费要划算得多。专家认为,这件事本身说明一个道理:新闻传播媒体有“授予地位”的功能,就像古代的“黄袍加身”一样。一件藏品是否具有高含金量,除了看藏品本身的价值外,与媒体全方位、立体式、高密度的有效宣传和炒作密不可分。

二、古玩艺术品网络推广利弊共存

去年10月,在北京国家会议中心举办的“艺术品投融资解决之道”主题论坛,引起了业界的极大关注。大家坐在一起谈论最多的话题就是网络对某某行业的冲击。互联网突破了时空的局限,提高了交易效率,降低了成本,同时也降低了门槛。网络很大的优势就是利用互联网的特点,将原本贵族化的场内交易方式演变成了平民的网上交易。 

目前,网络拍卖和网店一直主打的多是低端工艺品、当代艺术品,购买艺术品的目的多用于装点门面。

首先,因为文物艺术品并非标准化商品。其有着独一无二的孤品特性,鉴定、评估本来就十分复杂,也许目前人们还不习惯相信网络虚拟世界的承诺;其次是质地问题。网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等,程度不同与实物存在着差距,这些都妨碍人们建立购买艺术品的信心。更何况国内艺术品市场的诚信度并非很高,如果完全用网络代替现场购买不具备可行性。

一般而言,买家参与文物艺术品竞买或交易,都习惯到现场看藏品。对于书画作品,收藏者要仔细研究纸、墨、印,甚至要用放大镜去看,用鼻子去闻;对于瓷器,买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足,要上手掂分量、摸釉面等。如不到现场,只看网上的图片,买家的购买信心会差很多,最终影响成交的价格。

如今,互联网已经逐渐成为人们日常交流和交易的重要平台。毋庸置疑,未来几年,文物艺术品网络交流、交易、拍卖一定会在国内全面得以普及。今后,中小型艺术品、工艺品、标准化商品在网络交易和拍卖中所占的比重一定会日益扩大。网络全面取代传统现场交易、拍卖,眼下还存在许多未知因素。但随着互联网技术的不断发展、相关法律的逐步健全、社会诚信体制和消费者信心日益完善和提升,一切将会水到渠成。

三、微拍是把双刃剑

微信技术的出现,给人们的生活带来了无穷的乐趣和巨大的变化。无论是行走在路上,还是在工作中,或是在休息时间,“低头族”无处不在。关注微信的人越来越多,微信的功能也越来越全面,微信的存在几乎成了每个人生活的重要组成部分。2013年,一种新型的艺术品网络运营模式——微信群拍卖和微店销售诞生。

很多藏家认为微信群拍卖和微店销售更像是熟人、朋友之间的娱乐游戏。从技术层面来看,微信群拍卖比起逐渐成熟起来的传统网络拍卖有优势, 但也有不足。其优势在于立足移动互联网,手机操作的快速便捷,取代了台式电脑的不足和缺陷。但因各种因素限制,目前的微信群缺乏良好的网速保障,其时间的精确性以及需要后台技术做基础,使得目前微信群难以做到同时和同步并列进行多组化拍卖,并耗费大量人工成本。对于发布拍品而言,微信群平台似乎也受到多重制约。一般情况下,微信群一天的信息高达上万条,如果拍卖一件拍品,只有第一时间关注到这个页面的人才能够看到,稍后进来者,由于时间推移所致,很难在第一时间掌握在拍什么。

如果拍卖文物艺术品,则微信群拍卖仍然要遇到真伪难辨的障碍。有关专家认为,目前微信群拍卖作为商业模式,成立条件似乎还不成熟。涵盖微信群拍卖在内的整个网络拍卖,仅仅是实体拍卖的一个补充手段。微信群拍卖也许难以持久保鲜,但其所代表的移动电子商务的发展前景却无可限量。随着现代人生活节奏加快,时刻关注微信要付出巨大的时间和精力成本,所以许多人已将自己微信设置调整到免打扰状态,这一点,或许令许多专注于此的朋友和商家有些不知所措。

四、纸质媒体优势凸显

再说传统媒体。每个人阅读习惯不同,所偏爱的媒体也就不同。在收藏界、书画界,受众群体的年龄相对偏大,他们对纸质媒体情有独钟。这种现象就折射出纸质媒体独特的优势:具有良好的传播信誉和社会影响力;高素质的采编队伍,远离虚假新闻;把控媒体的舆论导向和公信力。同时,纸媒对事件系统性报道和深度报道的把握,也是其他媒体所不能比拟的。比如2014年度《理财收藏》推出的《揭开柴窑神秘的面纱》系列报道,好评如潮,大大提高了杂志的影响力、美誉度。收藏类杂志不但是一种媒介,同时也是收藏品。收藏类杂志不可替代的优点体现在多个方面:一是标本作用,观赏性强,有很多大量的精美图片和文字信息可以参照。二是一种文化的代名词。杂志的时效性虽不如报纸,但它比较全面、系统、深刻,杂志内容的细分使得读者群也在细分,思想性较强。三是便于保存。全国各大图书馆、资料室可以查阅,能永久保存。四是纸媒和电子媒体完美结合。网上百度一下你的藏品、文章,可在各个领域看到,如万方数据库、知网、维普这些世界知名资料库上即可显示。五是一件藏品通过正规报刊出版过,有据可查,传承有序,同样一件藏品,出版过和没出版过在拍卖市场上的价格会有一定差距。

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